O‘ZBEKISTONDA SPORT MARKETINGI VA BRENDINGNI RIVOJLANTIRISH ISTIQBOLLARI

Аннотация

В статье исследуется экономическая эффективность системы спортивного маркетинга и брендинга в условиях глобализации на примере опыта Узбекистана. С использованием методов экономического, сравнительного анализа и кейс-стади изучена маркетинговая деятельность футбольных клубов «Пахтакор», «Насаф», «Навбахор», частного сектора «Chekhov Sport Club», а также процесс трансформации национального кураша в международный спортивный бренд. Кроме того, оценено влияние массовых мероприятий, таких как «Tashkent Marathon» и «Samarkand Marathon», на спортивный туризм и брендинг городов (city branding), а также проанализирован потенциал цифровых платформ (SMM). Результаты демонстрируют положительное влияние спортивной индустрии на сферы услуг, туризма и медиа, но также выявляют такие проблемы, как нехватка квалифицированных кадров и низкая инвестиционная активность. В заключении предложены практические рекомендации по развитию спортивной экономики.