МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ ОБЩЕСТВА ПОТРЕБЛЕНИЯ: ВЫЗОВЫ СОВРЕМЕННОСТИ
Vol. 5 No. 19 (2026): Zamonaviy dunyoda ilm-fan va texnologiya 133-137
Abstract
В статье рассматривается роль маркетинга в формировании общества потребления в условиях массовой цифровизации. Исследуются механизмы влияния маркетинговых коммуникаций на потребительское поведение, а также современные тенденции и вызовы, связанные с развитием цифрового маркетинга. Изучаются вопросы формирования искусственных потребностей, информационной перегрузки, конфиденциальности персональных данных и социальной ответственности бизнеса.
Keywords:
References
Бодрийяр, Ж. Общество потребления: его мифы и структуры / Ж. Бодрийяр. - Москва : Республика, 2006. - 269 с.
Бауман, З. Текучая современность / З. Бауман. - Санкт-Петербург : Питер, 2008. - 240 с.
Веблен, Т. Теория праздного класса / Т. Веблен. - Москва : Прогресс, 1984. - 367 с.
Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - 15-е изд. - Санкт-Петербург : Питер, 2022. - 848 с.
Котлер, Ф. Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, И. Сетиаван. - Москва : Альпина Паблишер, 2022. - 304 с.
Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.-Ж. Ламбен. - Санкт-Петербург : Питер, 2019. - 800 с.
Черчилль, Г. Маркетинговые исследования / Г. Черчилль, Т. Браун. - Санкт-Петербург : Питер, 2021. - 704 с.
Solomon, M. R. Consumer Behavior: Buying, Having and Being. - Harlow : Pearson, 2023. - 640 p.
Schiffman, L. G., Wisenblit, J. Consumer Behavior. - Harlow : Pearson, 2022. - 480 p.
Chaffey, D., Ellis-Chadwick, F. Digital Marketing. - Harlow : Pearson, 2024. - 688 p.
Dark Commercial Patterns. Paris: Organisation for Economic Co-operation and Development (OECD), 2024.
Downloads
Published
Issue
Section
How to Cite
