XOʻJALIK YURITUVCHI SUBYEKTLARNI BOSHQARISHDA MARKETING RISKLARINI HISOBGA OLISH AHAMIYATI
;
marketing risklari, xo‘jalik yurituvchi subyektlar, risklarni boshqarish, strategik rejalashtirish, risklarni baholash, talab prognozi, raqobat muhiti, marketing strategiyasi.Abstrak
Mazkur tezis xo‘jalik yurituvchi subyektlarni boshqarishda marketing risklarini hisobga olish zarurati va ahamiyatini ilmiy-nazariy hamda amaliy jihatdan tahlil qiladi. Marketing risklari korxonaning strategik qarorlarida noaniqlik va salbiy oqibatlarni yuzaga keltiruvchi omillar bo‘lib, ular ichki va tashqi muhitdagi o‘zgarishlar, talab va taklif dinamikasi, raqobat darajasi, texnologik o‘zgarishlar, huquqiy talablar va ijtimoiy omillar ta’sirida shakllanadi. Tadqiqotda marketing risklarini aniqlash, baholash va kamaytirish usullari, shu jumladan, statistik, ekspert va model asosidagi yondashuvlar ko‘rib chiqilgan. Xalqaro tajriba asosida risklarni boshqarishning ilg‘or strategiyalari tahlil qilinib, milliy sharoitga moslashtirilgan tavsiyalar ishlab chiqilgan.
Iqtiboslar
ISO 31000: Risk Management — Principles and Guidelines. — ISO, 2018.
Kotler P., Keller K. Marketing Management. — 15th ed. — Pearson, 2016.
Porter M.E. Competitive Advantage. — Free Press, 1985.
OECD. Risk Management in Business. — OECD Publishing, 2020.
World Bank. Risk and Resilience in Business Development. — Washington, 2019.
