СПОНСОРСТВО В УЗБЕКИСТАНЕ: ТЕКУЩЕЕ СОСТОЯНИЕ, ПОТЕНЦИАЛ РАЗВИТИЯ И СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ПЕРСПЕКТИВЫ

##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##

PDF (Русский)
Nashr: Jild 4 Nomeri 20 : Инновационные исследования в современном мире: теория и практика
Bo'lim: Maqolalar
##semicolon##

##plugins.themes.bootstrap3.article.main##

Магистр кафедры «Информационная служба и связи с общественностью имени Тугона и Кудрата Эрназаровых» Университета журналистики и массовых коммуникаций Узбекистана
info@in-academy.uz

Abstrak:

В статье анализируется современное состояние спонсорской деятельности в Узбекистане, исследуется потенциал развития данного сектора и определяются стратегические перспективы. Автор рассматривает ключевые факторы, способствующие росту спонсорского рынка, включая цифровую трансформацию экономики, рост покупательной способности населения и развитие медиаландшафта. Исследование показывает, что при росте медиарынка на 35% в 2023 году и проникновении интернета 83,3%, Узбекистан обладает значительным потенциалом для развития спонсорства. Выявлены приоритетные направления: спорт, культура, образование и социальные проекты. Предложены практические рекомендации по созданию благоприятной экосистемы для развития спонсорства в Узбекистане.

##plugins.themes.bootstrap3.article.details##

##submission.howToCite##:

Тулаганова , Г. . (2025). СПОНСОРСТВО В УЗБЕКИСТАНЕ: ТЕКУЩЕЕ СОСТОЯНИЕ, ПОТЕНЦИАЛ РАЗВИТИЯ И СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ПЕРСПЕКТИВЫ. Zamonaviy Dunyoda Innovatsion Tadqiqotlar: Nazariya Va Amaliyot, 4(20), 44–49. Retrieved from https://www.in-academy.uz/index.php/zdit/article/view/54338

##submission.citations##:

Cornwell T. B. Sponsorship in Marketing: Effective Communication through Sports, Arts and Events. — New York: Routledge, 2020. — 408 p.

DataReportal. Digital 2024: Uzbekistan. — URL: https://datareportal.com/reports/digital-2024-uzbekistan

Marketing.uz. Digital-рынок Узбекистана 2024: аудитория, инструменты, новые возможности. — URL: https://marketing.uz/novosti/novosti-partnerov/digital-rynok-uzbekistana-2024-auditoriya-instrumenty-novye-vozmozhnosti.htm

PR.uz. Рекламный рынок Узбекистана: инвестиции и драйверы медиа в 2024-2025 годах. — URL: https://pr.uz/reklamnyi-rynok-uzbekistana-v-2024-2025-godah/

Spot.uz. Развитие рынка ТВ и радиорекламы в 2024 году: ключевые изменения и тенденции. — URL: https://www.spot.uz/ru/2024/08/28/omnibox/

SponsorUnited. 2024 Predictions: Sponsorship Industry Poised for Further Growth. — URL: https://www.sponsorunited.com/posts/2024-predictions-sponsorship-industry

TGM Research. How to conduct market research projects in Uzbekistan? — URL: https://tgmresearch.com/uzbekistan-how-to-conduct-market-research-best-practices.html

Taurus Marketing. Mastering Integrated Marketing Communications: The 2024 Essential Guide. — URL: https://taurusmarketing.com.au/mastering-integrated-marketing-communications-the-2024-essential-guide/

World Bank. Uzbekistan Overview. — URL: https://www.worldbank.org/en/country/uzbekistan/overview