В статье рассматриваются теоретико-правовые и прикладные аспекты совершенствования правового статуса средств индивидуализации в гражданском законодательстве Республики Узбекистан. Особое внимание уделено анализу действующих норм Гражданского кодекса, регулирующих исключительные права на товарные знаки, фирменные наименования и наименования мест происхождения товаров. Автор критически оценивает фрагментарность и общий характер существующих положений, а также отсутствие специального правового режима. В работе приведена классификация международных моделей регулирования отношений, связанных со средствами индивидуализации (частноправовая, смешанная, публично-правовая), и дана оценка соответствия узбекской модели современным условиям цифровой и рыночной экономики. Особое внимание уделено необходимости имплементации норм Парижской конвенции и Соглашения по ТРИПС, разработке механизмов правовой охраны в виртуальной среде и защите прав иностранных инвесторов. Статья завершается обоснованными научными и практическими предложениями по реформированию законодательства.